Умные телевизоры LG скоро смогут отслеживать эмоции пользователей, чтобы показывать больше рекламы

Если вы когда-нибудь задумывались, не слишком ли точна персонализированная реклама, подождите, пока не купите новый телевизор LG. Новые телевизоры LG теперь будут использовать модели искусственного интеллекта для анализа эмоций пользователей и показа им еще большего количества рекламы.

• Умные телевизоры LG скоро потеряют одну из своих умных функций

Подготовьтесь к эмоционально ориентированной таргетированной рекламе

Технология искусственного интеллекта, которую LG добавит в свои телевизоры, разработана Zenapse — маркетинговой платформой «программное обеспечение как услуга», которая, как утверждается на сайте компании, повышает продажи с помощью «эмоционального интеллекта на базе искусственного интеллекта». Рекламное подразделение компании LG Ad Solutions подписало многолетнее лицензионное соглашение, которое позволит интегрировать фирменную модель больших эмоций (LEM) и данные эмоционального интеллекта Zenapse в webOS — операционную систему, на которой работают смарт-телевизоры компании.

LEM создан для понимания эмоциональных и психологических факторов. LEM компании Zenapse собирает данные о просматриваемом контенте из общедоступной информации и распознает типы выражаемых эмоций. Также необходимо учитывать поведение зрителей и модели потребления. Zenapse может использовать данные, собранные с помощью функции автоматического распознавания контента LG (ACR) с более чем 200 миллионов телевизоров LG Smart TV по все��у миру.

На основе этих данных LG может классифицировать зрителей по определенным сегментам аудитории, таким как «достигатели целей», «социальные связи» или «эмоционально вовлеченные планировщики». Эти новые сегменты аудитории позволяют рекламодателям лучше таргетировать свою рекламу на релевантную аудиторию. StreamTV Insider сообщает, что собранные данные будут использоваться для персонализации рекламы, отображаемой на домашних экранах Smart TV, на бесплатных телеканалах с поддержкой рекламы (FAST) и в любых других местах, где webOS решит показывать рекламу.

По словам представителя LG, такой подход соответствует более широкой цели компании — превратить главный экран современных подключенных телевизоров (КТВ) в «более интеллектуальную и подключенную платформу для поиска информации, коммерции и взаимодействия». Производители телевизоров ищут новые способы использования Smart TV, чтобы увеличить объемы рекламы и в конечном итоге заставить людей использовать свои телевизоры для совершения покупок.

Рекламодатели спешат разместить рекламу на телеэкранах.

В заявлении LG утверждается, что CTV является одним из самых быстрорастущих сегментов рекламы в Соединенных Штатах. Ожидается, что к 2027 году объем отрасли превысит 40 миллиардов долларов, что почти вдвое больше, чем 24,6 миллиарда долларов, достигнутых в 2023 году. Согласно отчету Hub Entertainment Research, почти 35% домохозяйств в США имеют телевизоры LG Smart TV с операционной системой webOS.

Решение LG включить эмоциональный интеллект в свою рекламу может иметь резонанс и побудить других производителей телевизоров последовать ее примеру. Поскольку LG лицензирует webOS для других брендов Smart TV, у производителей телевизоров может возникнуть соблазн сменить платформу.

В заявлении LG нет информации о конфиденциальности и безопасности данных. Поскольку рекламодатели получают более глубокое представление о телезрителях, это может стать началом новой гонки за сбор как можно большего количества точных эмоциональных данных. Компании LG придется внедрить довольно жесткую политику защиты данных, чтобы предотвратить попадание собранных данных в чужие руки, поскольку это также может облегчить проведение целевых кибератак и кражу личных данных.

Придется подождать и посмотреть, как будет выглядеть эта реклама, когда LG выпустит первые телевизоры с такой функцией.