Как создать единое руководство по бренду

Что такое руководство по бренду? Зачем разрабатывать единое руководство по бренду? Давайте узнаем вместе!

Не определив индивидуальность своего бренда, вы сможете лишь в определенной степени расширить и расширить общее присутствие своего бренда. В конце концов, потребители видят около 6000–10 000 рекламных объявлений каждый день, и лишь малая часть из них останется у вашей целевой аудитории — независимо от того, насколько хороша ваша стратегия в социальных сетях. Ключом к созданию сильного бренда является наличие целостного фирменного стиля и внедрение уникальной индивидуальности вашего бренда в каждый элемент коммуникации и маркетинга.

Лучший способ определить позицию своего бренда и сделать так, чтобы другие могли его скопировать, — это создать визуальную стратегию брендинга и управления. Объединив все аспекты вашего фирменного стиля в единый брендбук, вы сэкономите время, предоставите людям возможность создавать и рассказывать историю вашего бренда.

Что такое руководство по бренду?

Ваше руководство по фирменному стилю включает в себя все, что нужно создателю для соответствия внешнему виду, ощущениям и ценностям вашего бренда, включая такие ресурсы, как логотипы или шестнадцатеричные коды, а также инструкции по их правильному использованию. Большинство компаний публикуют свои руководящие принципы идентичности бренда в виде презентации или веб-сайта, а их поддержание входит в компетенцию управления брендом.

Вы можете использовать Canva Teams для простого управления своим брендом и совместной работой, а также для обеспечения соответствия вашей дизайн-системы требованиям завтрашнего дня.

Базовое руководство по бренду, включающее принципы идентичности бренда, может быть внутренним или внешним документом, который послужит инструментом для вашей команды и источником вдохновения для других.

Руководящие принципы по идентичности бренда должны включать:

• Логотип
• Цвет
• Шрифт
• Изображение
• Иллюстрация
• Икона
• Миссия
• Зрение
• Ценить
• Голос
• Тон
• Параметры формата
• Принципы копирования
• Шаблон бренда
• Ресурсы и точки контакта

Руководства по управлению брендом часто являются частью комплекта по бренд-коммуникациям и используются для упрощения работы с прессой и средствами массовой информации. Если вы хотите усилить свое присутствие на руководящей должности, вам могут пригодиться профессиональные фотографии с фирменным фоном или другие материалы по связям с общественностью.

Основные принципы брендинга

Запоминающийся бренд не обязательно должен быть сложным. Его просто нужно подключить к нужному объекту. Frank Body превратил свой косметический бренд в ярую армию поклонников, опираясь на основные ценности: быть честным, не относиться к себе слишком серьезно и заставить людей чувствовать себя комфортно с помощью простых средств по уходу за кожей. Поскольку основатели компании соответствовали своей целевой демографической группе, они научились взаимодействовать с клиентами в социальных сетях, использовать новые тенденции и развивать свой бизнес в Интернете.

Основными принципами хорошего брендинга являются построение отношений с аудиторией, установление доверия, последовательность и поддержание основных ценностей бренда.

Будьте готовы развиваться и совершенствоваться по мере изменения аудитории или продукта. Обновления бренда необходимы для поддержания его актуальности и дают возможность укрепить репутацию.

Как разработать элементы фирменного стиля для маркетинга

Не совершайте ошибку, которую совершают многие начинающие маркетологи и специалисты по стратегии бренда, — выбирайте стиль и элементы, которые вам нравятся.

Почему это неправильно? Потому что дело не в том, что нравится вам, а в том, что нравится вашей целевой аудитории и с чем она взаимодействует. Прежде чем приступить к приобретению ручки или другого пишущего инструмента, вам необходимо определить свою целевую аудиторию и понять, какое место вы занимаете на рынке по сравнению с конкурентами. Используйте данные для создания своего бренда и помните, что вы всегда можете что-то изменить, узнав, что работает.

В ходе этого первоначального исследования подумайте о том, как вы можете выделиться из толпы и использовать свои конкурентные преимущества.

Определить целевую аудиторию

Определение идеальной целевой аудитории или персоны покупателя играет важную роль в построении успешной стратегии цифрового маркетинга. Начните с изучения того, кто больше всего взаимодействует с вашим контентом, как выглядят ваши лучшие профили пользователей или клиентов и кто является вашими лучшими защитниками интересов клиентов. Затем найдите общие темы. Все ли ваши лучшие клиенты представляют корпоративные бренды? Или небольшие организации, управляемые владельцами и существующие более 10 лет?

Если у вас возникли сомнения, обратитесь к своему отделу продаж, целевой аудитории или представителю службы поддержки клиентов. Чем яснее вы сможете составить представление о своем идеальном клиенте, тем эффективнее (и менее затратными) будут ваши маркетинговые усилия.

Поставьте цели для своего бренда

Узнаваемость бренда может быть не совсем точной оценкой, поэтому четкие цели бренда могут помочь вашей команде не сбиться с пути. Стратегические цели бренда могут включать:

• Повышение узнаваемости бренда
• Увеличить охват
• Больше подписчиков или больше качественных подписчиков
• Должности в сфере связей с общественностью, выступления в СМИ или возможности создания гостевого контента
• Наличие лидерства мысли
• Увеличьте активность в социальных сетях
• Создавайте и делитесь рекомендациями по бренду с внутренними и внешними командами

Соберите все необходимое для создателей контента в одном удобном месте. С помощью Canva Teams вы можете создавать несколько наборов фирменных элементов с фирменными цветовыми палитрами, шрифтами, элементами, шаблонами и функциями совместной работы в реальном времени.