После того как в 2011 году Тим Кук занял пост генерального директора, он, стремясь сохранить доверие общественности к Apple, сохранил старших сотрудников, выплачивая им зарплату, но не заставляя их работать.
Через шесть недель после того, как Тим Кук занял пост генерального директора, инженер Боб Мэнсфилд, ключевой член команды разработчиков оборудования Apple, захотел покинуть компанию. Тим Кук опасается, что это расстроит акционеров. Он убедил Мэнсфилда продолжить работу еще некоторое время, пообещав большую премию. Мэнсфилд согласился остаться и почти ничего не делать, пока не возглавит проект Apple Car.

В 2015 году Кук снова применил эту тактику в отношении дизайнера Джони Айва, когда тот захотел уйти. После уговоров Кука Джони Айв согласился остаться, получать высокую зарплату и работать всего 1-2 дня в неделю. К 2019 году Айв ушел, чтобы основать собственную компанию, но Apple потратила годы на то, чтобы убедить общественность в том, что Айв по-прежнему участвует в их бизнесе и вкладывает в него много усилий.
Вице-президент по маркетингу Фил Шиллер также был убежден остаться и управлять App Store, используя аналогичный подход.
Гурман утверждает, что Apple продолжала придерживаться этой тактики на протяжении почти 13 лет после смерти Джобса. Самый последний пример — финансовый директор Лука Маэстри, который должен был покинуть должность в следующем году, но его убедили остаться и взять на себя ряд ролей, включая консультирование Тима Кука.