Все больше людей предпочитают покупать высококлассные смартфоны

По оценкам, 25% смартфонов, поставляемых по всему миру в 2024 году, будут иметь среднюю розничную цену (ASP) 600 долларов США и выше. Новые статистические данные Counterpoint Research показывают, что тенденция «премиумизации» на рынке смартфонов стремительно растет, и все больше людей предпочитают покупать более дорогие модели телефонов, чем раньше.

Доля рынка премиальных смартфонов увеличилась с 15% в 2020 году до 25% в 2024 году, поскольку тенденция к премиализации привлекает большое количество покупателей, желающих обладать многофункциональными устройствами.

Apple продолжит лидировать в этом сегменте в 2024 году, заняв более 67% мирового рынка премиальных телефонов, что на 6% меньше, чем в 2023 году. За ней следует ряд известных имен из мира Android, включая Samsung, Huawei, Xiaomi и Google. Рост этих компаний немного сократил долю Apple на рынке, но недостаточно, чтобы поколебать позиции компании.

Сегмент супер-премиум уверенно растет

В премиальном ценовом сегменте доля рынка «ультрапремиальных» моделей телефонов (средневзвешенная розничная цена >= 1000 долларов США) впервые превысила 40%, поскольку все больше людей хотят приобретать самые продвинутые версии.

Что касается ультрапремиальных устройств, Apple снова вышла в лидеры: средняя цена продажи iPhone впервые превысила 900 долларов. В отчете Counterpoint Research отмечается, что производители устройств начали отдавать приоритет выручке, а не объему, а 8%-ный рост в годовом исчислении в премиальном ценовом сегменте даже превзошел 5%-ный рост всего рынка смартфонов.

США и Китай лидируют на рынке предметов роскоши

Хотя в США, возможно, и не самый быстрый интернет в мире, там самая высокая доля высококлассных телефонов. В отчете говорится, что в 2024 году США станут крупнейшим участником сегмента премиум-класса с долей рынка 25%, за ними следует Китай с 24%.

Между тем, в Индии, одном из крупнейших по объему рынков смартфонов, с 2020 года наблюдается пятикратный рост в премиум-сегменте, поскольку покупатели отдают предпочтение ведущим брендам. Хотя некоторые клиенты не могут позволить себе приобрести дорогие телефоны единовременно, более простые программы финансирования и предложения по обмену сделали дорогие телефоны доступными для большинства людей.

Тенденция премиализации продолжается

«Ожидается, что тенденция премиумизации продолжится, хотя и немного более медленными темпами, поскольку развивающиеся регионы продолжают переходить в более высокие ценовые сегменты. Ожидается, что премиум-сегмент продолжит расти в Китае, чему будет способствовать интеграция смартфонов в программы субсидирования», — говорится в отчете.

Причины популярности высококлассных смартфонов

Существует множество причин, по которым смартфоны премиум-класса способны охватить больше покупателей, несмотря на свою высокую цену. Те, кто ищет лучший пользовательский опыт, часто выбирают премиум-функции, такие как более мощные процессоры, лучшие камеры, высококачественные дисплеи и функции GenAI.

Важный вывод заключается в том, что производители пытаются обеспечить многолетнюю политику поддержки программного обеспечения и готовое к будущему оборудование, чтобы обеспечить долговечность продукта. Samsung и Google начали предлагать до семи лет поддержки программного обеспечения для своих линеек Pixel и флагманских устройств Galaxy, превзойдя даже пятилетний рубеж Apple для iPhone.

В отчете говорится, что в случае Apple взаимодействие с экосистемой сыграло ключевую роль в переманивании пользователей от более дешевых телефонов. Генеральный директор Apple Тим Кук также заявил во время отчета о финансовых результатах за первый квартал 2025 года, что модели iPhone 16 продаются лучше на рынках, где развернута система Apple Intelligence.